Küresel lüks tüketim 1 trilyon avroyu aştı

Y&ouml;netim danışmanlık şirketi Bain &amp; Company tarafından hazırlanan 14. K&uuml;resel L&uuml;ks T&uuml;ketim Malları Raporu na g&ouml;re, k&uuml;resel l&uuml;ks t&uuml;ketim pazarının cirosu 2015 yılında 1 trilyon avroyu aştı.Yapılan a&ccedil;ıklamaya g&ouml;re Bain &amp; Company, İtalyan L&uuml;ks Mal &Uuml;reticileri Federasyonu Fondazione Altagamma iş birliği ile hazırladığı 14. K&uuml;resel L&uuml;ks T&uuml;ketim Malları Raporu nun sonu&ccedil;larını a&ccedil;ıkladı. Rapora g&ouml;re perakende satış değeriyle 2015 yılını 1 trilyon avroluk bir ciroyla kapatan k&uuml;resel l&uuml;ks t&uuml;ketim pazarının y&uuml;zde 80 ini l&uuml;ks otomobiller, l&uuml;ks oteller ile kişisel l&uuml;ks t&uuml;ketim malları oluşturdu. L&uuml;ks t&uuml;ketim, 2015 yılında ortalama y&uuml;zde 5 b&uuml;y&uuml;me g&ouml;sterirken, pazarın liderliğini y&uuml;zde 8 lik artışla l&uuml;ks otomobiller yaptı. Rapora g&ouml;re k&uuml;resel turistler, l&uuml;ks i&ccedil;in değer kaybeden avro ve yenden fayda sağlamak amacıyla Avrupa ve Japonya ya akın ederken, Amerika pazarı aşırı değerlenen dolar nedeniyle turist harcamalarında d&uuml;ş&uuml;ş yaşadı. Asya pazarında G&uuml;ney Kore, 11 milyar avroluk ciro ve y&uuml;zde 4 l&uuml;k reel b&uuml;y&uuml;meyle b&ouml;lge birincisi oldu. Aralarında deri aksesuarlarının, moda, parf&uuml;m ve kozmetik &uuml;r&uuml;nlerinin yer aldığı kişisel l&uuml;ks t&uuml;ketim malları kategorisi ise aynı d&ouml;nemde 253 milyar avroya ulaştı.L&uuml;kse en b&uuml;y&uuml;k harcamayı &Ccedil;inliler yaptı 14. K&uuml;resel L&uuml;ks T&uuml;ketim Malları Raporu na g&ouml;re, &Ccedil;inli t&uuml;keticiler y&uuml;zde 31 ile l&uuml;ks mallar t&uuml;ketiminde en b&uuml;y&uuml;k harcamayı yapan millet olmaya devam etti.&Ccedil;inlileri y&uuml;zde 24 ile Amerikalılar takip ederken, hemen ardından y&uuml;zde 18 ile Avrupalılar geldi. Raporda, vergi İade hizmeti veren Global Blue tarafından vergiden muaf (tax-free) alışveriş konusunda derlenen veriler de yer aldı. Veriler, &Ccedil;inli t&uuml;keticilerin &ouml;zellikle Avrupa ve Japonya gibi olgun pazarlara kur dalgalanmalarından faydalanmak i&ccedil;in akın ettiklerini ortaya koydu.Buna g&ouml;re &Ccedil;inlilerin vergiden muaf olarak satın aldıkları, &ouml;zellikle daha erişilebilir l&uuml;ks mallarda y&uuml;zde 64 l&uuml;k bir artış olduğu g&ouml;r&uuml;ld&uuml;.&Ouml;te yandan raporda, Rusların Avrupa daki vergiden muaf harcamalarını y&uuml;zde 37 oranında azalttıklarına dikkat &ccedil;ekilirken, Japonların Avrupa daki harcamalarının y&uuml;zde 16 d&uuml;şt&uuml;ğ&uuml; belirtildi.Aşırı değerlenen dolar pek &ccedil;ok k&uuml;resel turist i&ccedil;in Amerika yı pahalı hale getirirken, Amerikalı t&uuml;keticilerin yerel harcamalarını arttırdıkları g&ouml;zlendi. Buna karşılık ABD 79 milyar avro ile k&uuml;resel l&uuml;ks pazarı i&ccedil;indeki yenilmez hakimiyetini ilan ederken, sadece New York kentinde yapılan harcamalar tek başına Japonya yı ge&ccedil;ti. İndirimde ger&ccedil;ekleşen satışlar 26 milyar avroya yaklaştı Rapora g&ouml;re toptan satış kanalı y&uuml;zde 66 lık oranla l&uuml;ks kişisel t&uuml;ketim malları cephesindeki en baskın dağıtım kanalı olmaya devam ederken, perakende de pazar payını genişletmeye devam etti. Perakendedeki b&uuml;y&uuml;me 2015 te bir &ouml;nceki yıla kıyasla yavaşladı. Buna g&ouml;re 2014 yılında 750 mağaza a&ccedil;ılırken, 2015 te bu sayı 600 lere geriledi. Raporda yavaş bir b&uuml;y&uuml;me trendi izleyen k&uuml;resel l&uuml;ks t&uuml;ketim malları pazarını canlandıran bir diğer unsurun ise havalimanı i&ccedil;inde ger&ccedil;ekleşen satışlar olduğu belirtildi. K&uuml;resel turistler mevcut d&ouml;viz kurları ile t&uuml;ketimlerinde y&uuml;zde 29 luk bir artış ger&ccedil;ekleştirdi. &Ccedil;in gibi b&uuml;y&uuml;mekte olan orta sınıf ekonomilerin iyi fiyata, iyi kalite &uuml;r&uuml;ne doğru y&ouml;nelim i&ccedil;inde olduklarına dikkat &ccedil;ekilen raporda, indirimde ger&ccedil;ekleşen satışların 26 milyar avroya yaklaştığı ifade edildi. A&ccedil;ıklamada g&ouml;r&uuml;şlerine yer verilen Bain &amp; Company T&uuml;rkiye Y&ouml;netici Ortağı Volkan Kara, son birka&ccedil; yıldır l&uuml;ks&uuml;n yeni normali diye tabir edilen bir trende dikkat &ccedil;ektiklerini, ancak satış hacminde yaşanan yavaşlamanın etkilerini yeni yeni g&ouml;rmeye başladıklarını bildirdi. L&uuml;ks markalar i&ccedil;in esas m&uuml;cadelenin şimdi başladığını aktaran Kara, &ouml;ng&ouml;r&uuml;lmesi zor iniş &ccedil;ıkışları başarıyla y&ouml;netebilen markaların kazanacağını dile getirdi. Kara, son yıllarda &ouml;nlenemez bir bi&ccedil;imde artan l&uuml;ks t&uuml;ketim malları fiyatlarının artık geri teptiğini g&ouml;zlemlediklerini ifade etti. Yaptıkları &ccedil;alışmanın kendilerine l&uuml;ks pazarındaki en &ouml;nemli sorunun doğru fiyat politikası olduğunu g&ouml;sterdiğine dikkati &ccedil;eken Kara, şunları da kaydetti: G&uuml;n&uuml;m&uuml;zde e-ticaretin ve k&uuml;resel turizmin artmasıyla t&uuml;keticiler gerek &uuml;lkelerindeki, gerekse uluslararası pazarlardaki fiyatları &ccedil;ok iyi takip eder hale geldi. Burada l&uuml;ks markaların yapması gereken, iyi bir fiyat politikasıyla yurt i&ccedil;inde ve uluslararası pazarlarda uyguladıkları fiyatlar arasındaki farkları y&ouml;netebilmek. &Ouml;te yandan, t&uuml;keticiler fiyat konusunda artık &ccedil;ok daha bilin&ccedil;li; l&uuml;ks &uuml;r&uuml;ne değerinden fazla &ouml;demek istemiyor. Bir diğer &ouml;nemli konu ise, gittik&ccedil;e dijitalleşen d&uuml;nyada mağazacılığın nasıl konumlanacağı. L&uuml;ks markalar, kendi mağazalarını s&uuml;rd&uuml;rebilir kılmak i&ccedil;in ziyaret&ccedil;ilere &ccedil;ok daha etkileyici bir m&uuml;şteri deneyimi yaşatmak zorunda kalacaklar. AA

Küresel lüks tüketim 1 trilyon avroyu aştı

2015 yılını 1 trilyon avroluk ciroyla kapatan küresel lüks tüketim pazarının yüzde 80'ini lüks otomobiller, lüks oteller ile kişisel lüks tüketim malları oluşturdu

Öne Çıkanlar