İnternetten bilet satışı 10 milyona koşuyor...

Bundan sadece 11 sene &ouml;nce 2005 yılında T&uuml;rkiye genelinde internetten, kredi kartıyla yapılan alışverişlerin toplam tutarı 1 milyar TL.yi bulurken, bug&uuml;n 62 milyar TL&rsquo;yi aşan bir b&uuml;y&uuml;kl&uuml;ğe ulaştı. Hatırlayacağınız &uuml;zere Ekonomiden Sorumlu Başbakan Yardımcısı Mehmet Şimşek ise 2023 hedefini 350 milyar TL. olarak a&ccedil;ıkladı. Teknoloji alanındaki gelişmelerin insan hayatını kolaylaştırdığını biliyoruz. T&uuml;rkiye&rsquo;nin gen&ccedil; n&uuml;fusu, internetin gelişimiyle birlikte e-ticaretin her ge&ccedil;en g&uuml;n artıyor olması bu alanda da b&uuml;y&uuml;k bir ekonomi oluşturuyor. Bug&uuml;n interneti ağırlıklı olarak sosyalleşmek, bilgi edinmek ve alışveriş i&ccedil;in kullanıyoruz. İpsos KMG&rsquo;nin T&uuml;rkiye Anlama Kılavuzu Araştırması&rsquo;nın sonu&ccedil;larına g&ouml;re ise gen&ccedil;lerde teknoloji kullanımı y&uuml;zde 30&rsquo;un &uuml;zerindeyken ilerleyen yaşlarda bu oran y&uuml;zde 12&rsquo;lere geriliyor. Yine T&uuml;rkiye genelinde en y&uuml;ksek internet kullanım oranı y&uuml;zde 55 ile Marmara B&ouml;lgesi&rsquo;nde. İnternetten alışverişin bir alt kırılımı olan online bilet satış platformuna baktığımızda bu yıl T&uuml;rkiye genelinde 9 ile 10 milyon adet bilet satışı bekleniyor. Bilet satışında en y&uuml;ksek grubu konserler, spor, sanat etkinlikleri ve festivaller izliyor. Konser biletlerinin y&uuml;zde 65&rsquo;i internetten satış yoluyla ger&ccedil;ekleşiyor. D&uuml;nya genelinde &uuml;nl&uuml; bir sanat&ccedil;ı geldiğinde ise internetten satış oranı y&uuml;zde 90&rsquo;a &ccedil;ıkıyor. İş D&uuml;nyası programımda konuğum Biletix T&uuml;rkiye Genel M&uuml;d&uuml;r&uuml; Kemal Erdine, T&uuml;rklerin eğlenmeyi sevdiğini ancak sanatsal faaliyetlere katılım oranının &ccedil;ok d&uuml;ş&uuml;k olduğunu belirtti. Erdine &lsquo;&rsquo;Ticketmaster yani bizim bağlı olduğumuz grup, canlı etkinlikler konusunda d&uuml;nyanın en b&uuml;y&uuml;ğ&uuml; ve 29 &uuml;lkede faaliyet g&ouml;steriyor. Ge&ccedil;en yıl 530 milyon adet civarında bilet satışı ger&ccedil;ekleştirdi ve bunun ekonomik b&uuml;y&uuml;kl&uuml;ğ&uuml; milyar dolarlarla ifade ediliyor. T&uuml;rkiye&rsquo;de ise ge&ccedil;en yıl 600 organizat&ouml;rle birlikte 13 bin etkinlik ger&ccedil;ekleştirdik. İnternetten 3,5 milyon adet bilet satışı ger&ccedil;ekleştirdik ki bu da 80 milyon dolar ciro demek. Ancak bu yıl artan olaylar nedeni ile bazı konser ve etkinliklerin iptalleri oldu. Zaman zaman &ouml;zellikle yabancı sanat&ccedil;ılar endişeye kapılabiliyor. Bunu anlamak m&uuml;mk&uuml;n. Bu olaylardan herkes etkileniyor. Ancak bu yıl sekt&ouml;r olarak 9, 10 milyon adet bilet satışı ger&ccedil;ekleştireceğimizi d&uuml;ş&uuml;n&uuml;yoruz&rsquo;&rsquo; dedi. Erdine, T&uuml;rkiye&rsquo;nin, n&uuml;fus yapısı ile b&uuml;y&uuml;k bir potansiyel i&ccedil;ermesine karşın sekt&ouml;r&uuml;n k&uuml;&ccedil;&uuml;k bir kitleye hitap ettiğine dikkat &ccedil;ekiyor. &Ouml;zellikle gelişmiş &uuml;lkelerle kıyasladığımızda T&uuml;rkiye&rsquo;de tiyatro, bale, sergiye gitme oranlarının &ccedil;ok d&uuml;ş&uuml;k olduğunu belirtiyor. Erdine&rsquo;nin bu iddiasını veriler de destekliyor. T&uuml;rkiye&rsquo;de n&uuml;fusun y&uuml;zde 94&rsquo;&uuml; hi&ccedil; bale, y&uuml;zde 75&rsquo;i hi&ccedil; tiyatro etkinliğine hen&uuml;z gitmemiş. Sanatsal etkinliklerin dışında T&uuml;rkler eğlenmeyi seviyor. 2012 yılında 10,2 milyar doların &uuml;zerinde b&uuml;y&uuml;kl&uuml;ğe ulaşan eğlence sekt&ouml;r&uuml;n&uuml;n, 2017 sonuna kadar yıllık ortalama y&uuml;zde 11 b&uuml;y&uuml;me ile yaklaşık 17,5 milyar dolara ulaşması &ouml;ng&ouml;r&uuml;l&uuml;yor. Kısacası; T&uuml;rkiye&rsquo;de eğlence ve medya sekt&ouml;r&uuml; d&uuml;nya geneline kıyasla 2 kat fazla b&uuml;y&uuml;yen bir sekt&ouml;re d&ouml;n&uuml;şm&uuml;ş duruma geldi. Peki internetten bilet satışında hangi pazarlama y&ouml;ntemleri daha etkili? Bu sorumuza, Erdine &lsquo;&rsquo;10 seneden daha geriye baksaydık, sadece gazeteler ve billboard&rsquo;lar diyebilirdik. Ama bug&uuml;n artık hemen hemen herşey internet sitelerinden ve sosyal medyadan ge&ccedil;iyor. Sosyal medyada 1 milyona aşkın takip&ccedil;imiz var ve 14 milyona yakında aylık ziyaret&ccedil;imiz olan bir web sitemiz var. Ayda 75 bin tekil kullanıcı tarafından 100 bin g&ouml;r&uuml;nt&uuml;leme alan bir blogumuz var. Tabii ki e-posta bildirimleri ve akıllı telefon uygulamalarımızı da unutmayalım. Yaklaşık 14 milyonluk bir g&ouml;nderim hacmi ve y&uuml;zde 7.5 a&ccedil;ılma oranı ile kullanıcılarımıza nokta atışı erişiyoruz. Artık dijital d&ouml;n&uuml;ş&uuml;m ger&ccedil;ekleşiyor. İş modelleri daha &ccedil;ok mobile kayıyor artık banka &ouml;demelerinizi bile mobilden yapıyorsunuz. Bu yıl 4.&uuml;nc&uuml; nesil mobil aplikasyonları devreye girdi. T&uuml;m bu gelişmeler internetten bilet dahil t&uuml;m ticari işlemlerin hızlarının artmasını sağlayacak&rsquo;&rsquo; şeklinde yanıt verdi. Bilim ve teknoloji ekmek, su kadar hayati &ouml;neme sahip...Y&uuml;ksek teknolojili sanayide, T&uuml;rkiye treni ka&ccedil;ırmış g&ouml;z&uuml;kse de bilim ve teknoloji asla es ge&ccedil;ilmemesi gereken konular&hellip;Unutulmamalı ki geleceğin yeni iş modelleri, y&uuml;ksek teknolojiye dayalı sistemlerden oluşacak&hellip; Hande Berktan hberktan@bloomberght.com