HANDE BERKTAN
Global dijital reklam pazarı, 2023’de 650 milyar dolar ekonomik büyüklüğe ulaştı. Reklam verenler, reklam ajansları ve yayıncılarda oluşan 200 üyeli sivil toplum kuruluşu İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı ve Sahibinden.com CEO’su Burak Ertaş, Gündem Teknoloji programında Global Dijital Reklamcılık Sektörel Raporu’nu açıkladı.
“Türkiye Avrupa’da 29 ülke içerisinde 8. sıraya yükseldi”
IAB Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Burak Ertaş “Global dijital reklam pazarı, 2023’de 650 milyar dolara ulaştı. Bunun 225 milyar doları ABD’den geliyor, Avrupa tarafı ise bir önceki yıla göre yüzde 11 büyüme ile 97 milyar euro civarında bir Pazar oldu. Türkiye’de ise 2023 yılında dijital reklam pazarı 86,5 milyar TL. büyüklüğe erişti. Türkiye’de dijital reklamcılığın, toplam reklam yatırımlarının içerisindeki payı ise yüzde 73. Yani sinema, radyo televizyon mecralarında verilen tüm reklamların içerisinde dijitalin payı, yüzde 73 oldu. Türkiye Avrupa’da 29 ülke içerisinde 8. sıraya yükseldi. Enflasyondan arındırılmış büyümeler sıralamasında Türkiye yüzde 50 büyüme sağladı ve Avrupa’da en hızlı büyüyen ülkesi olduk” dedi.
“Reklam yatırımlarının yüzde 80’i mobil ortamda gerçekleşiyor”
Dijital reklamcılık sektöründe büyümeyi sağlayan etkenleri ve trendleri Burak Ertaş “Bu büyümeyi sağlayan başlıca dinamikler, reklam verenlerin medya yatırımlarını dijitale kaydırması ve e-ticaretin gelişimi oldu. Reklam yatırımlarının yüzde 80’i mobil ortamda gerçekleşiyor. Diğer yanda trendlerde ise bağlantılı tv üzerinden yapılan yayınlar üzerinde yapılan reklamlar paylarını artırmaya başladı. Bir diğer trend ise büyük e-ticaret platformları, Amazon’un yaptığı gibi kendi sattıkları ürünlerin arasına reklam yerleştirmeye gidiyor” şeklinde sıraladı.