Fiyat artışı, markette 'özel marka'ya ilgiyi artırdı

CEMRE NUR KARACA &Uuml;st &uuml;ste yaşanan fiyat artışları t&uuml;keticiyi marketlerde indirimli ya da daha d&uuml;ş&uuml;k fiyatlı &uuml;r&uuml;nlere y&ouml;neltti. S&ouml;z konusu gelişme, alışveriş sepetinde private label/market markalı ya da marketlere &ouml;zel &uuml;retilmiş &uuml;r&uuml;nlerin ağırlığının artmasına yol a&ccedil;tı. T&uuml;ketici aynı &uuml;r&uuml;nleri daha uygun fiyata alırken marketler de artan talebi karşılamaya &ccedil;alışıyor. &ldquo;T&uuml;ketici fiyat-fayda dengesini g&ouml;zetiyor&rdquo; Gıda Perakendecileri Derneği (GPD) Başkanı Galip Ayka&ccedil;, &ldquo;Fiyat artışlarının yaşandığı d&ouml;nemlerde, t&uuml;keticinin private label &uuml;r&uuml;nlerden yana tercihlerini kullanmaları son derece doğal bir alışkanlık olarak değerlendirilmelidir. Alım g&uuml;c&uuml;n&uuml;n d&uuml;şt&uuml;ğ&uuml;, temel ihtiya&ccedil;ların karşılanmasının daha &ouml;nem kazandığı bu d&ouml;nemlerde, t&uuml;ketici doğal olarak fiyat &ndash; fayda dengesini g&ouml;zetmekte, alışveriş tercihlerini bu y&ouml;nde şekillendirmektedir&rdquo; dedi. Ayka&ccedil;, &ldquo;D&uuml;nya genelinde gıda fiyatlarındaki y&uuml;kseliş ve gıda tedarikinde yaşanan lojistik sorunları d&uuml;ş&uuml;n&uuml;ld&uuml;ğ&uuml;nde &ouml;zellikle temel gıdada private label &uuml;r&uuml;nlerin t&uuml;ketici a&ccedil;ısından &ccedil;ok &ouml;nemli olduğunun altı da &ccedil;izilmelidir&rdquo; a&ccedil;ıklamasında bulundu. &ldquo;Hem &uuml;retim hem de istihdam a&ccedil;ısından ekonomiye katkı&rdquo; GPD Galip Ayka&ccedil;, private label/&ouml;zel markalı &uuml;r&uuml;nler ile marketlerin hem &uuml;retime hem de istihdama katkı sağladığını s&ouml;yleyerek, &ldquo;Private label &uuml;r&uuml;nler t&uuml;keticiye fiyat avantajı sunarken, tedarik kısmında da bir&ccedil;ok işletmeye fırsat doğurmaktadır. Kendi &uuml;retimleriyle global &uuml;r&uuml;nler pazarında rekabet&ccedil;i olamayan bir&ccedil;ok &uuml;retici firma, private label &uuml;retimi sayesinde bantlarını işletebilmekte, hatta kapasitelerini artırarak g&uuml;&ccedil; kazanmaktadır. Bu yolla hem &uuml;retim hem de istihdam a&ccedil;ısından &uuml;lke ekonomisine katkı sağlanmaktadır&rdquo; ifadesini kullandı. &ldquo;Talebe yetişmekte zorlanıyoruz&rdquo; Private label &uuml;r&uuml;nlere olan talebin arttığını ve talebe yetişmekte zaman zaman zorlandıklarını dile getiren Onur Market Y&ouml;netim Kurulu Başkanı Cemal &Ouml;zen ise &ldquo;Private label olan &uuml;r&uuml;nlere talep bizim i&ccedil;in neredeyse y&uuml;zde 100&rsquo;&uuml;n &uuml;zerinde artmış durumda. Gıda ve diğer &uuml;r&uuml;nlerdeki y&uuml;ksek maliyetler ve fiyatlar t&uuml;keticiyi &uuml;r&uuml;nlerin alternatifine doğru y&ouml;nlendiriyor. Artan talebe yetişmeye &ccedil;alışırken de &uuml;r&uuml;n gamımızı genişletiyoruz&rdquo; şeklinde konuştu. &ldquo;En &ccedil;ok gıdaya talep var&rdquo; Private label &uuml;r&uuml;nlerin cirolarının y&uuml;zde 8&rsquo;ini oluşturduğunun altını &ccedil;izen &Ouml;zen, &ldquo;Bu oranı y&uuml;kseltme kararı aldık ciromuzun y&uuml;zde 15-16&rsquo;sını kapsayacak şekilde &uuml;r&uuml;n gamımızı genişletme kararı aldık. Bu &uuml;r&uuml;nlerle diğer markalı &uuml;r&uuml;nler arasında neredeyse y&uuml;zde 20 ile 50 oranında fiyat farkı var. Tabii hepsi i&ccedil;in ge&ccedil;erli değil &uuml;r&uuml;nden &uuml;r&uuml;ne değişebiliyor. &Ouml;te yandan private label &uuml;r&uuml;nler arasında en &ccedil;ok gıda &uuml;r&uuml;nlerine talep var&rdquo; dedi.

Fiyat artışı, markette 'özel marka'ya ilgiyi artırdı

Market raflarında artan fiyatlar ve alım gücünün düşmesiyle tüketici alternatif ürün arayışına girerek, "private label/özel marka" ürünlere yöneldi. Sektör temsilcileri alım gücü nedeniyle tüketicilerin fiyat-fayda dengesini gözettiğini söyledi.

Öne Çıkanlar