Hızlı tüketim ürünleri perakendesi yüzde 86 büyüdü

Hacimsel daralma yaşayan d&uuml;nya ve Avrupa FMCG pazarında, T&uuml;rkiye&rsquo;nin pozitif hacim performansıyla diğer &uuml;lkelerden g&uuml;&ccedil;l&uuml; bi&ccedil;imde ayrıştığını vurgulayan NielsenIQ T&uuml;rkiye Genel M&uuml;d&uuml;r&uuml;, Orta Doğu ve Afrika Analitik Lideri Didem Şekerel Erdoğan, T&uuml;rkiye&rsquo;de bu b&uuml;y&uuml;meyi &ouml;ne &ccedil;eken kategorileri anlamanın kritik olduğunu belirtti. T&uuml;rkiye&rsquo;de ev temizlik, kişisel bakım, atıştırmalık ve i&ccedil;ecek grupları y&uuml;kselişte Şekerel Erdoğan, &ldquo;T&uuml;rkiye&rsquo;de FMCG b&uuml;y&uuml;mesine baktığımızda kişisel bakım, ev temizlik ve gıda kategorisi altında &ouml;zellikle atıştırmalık ve i&ccedil;ecek gruplarının g&uuml;&ccedil;l&uuml; hacim ve ciro performansıyla b&uuml;y&uuml;meyi &ouml;ne taşıdıklarını g&ouml;rmekteyiz&rdquo; diye konuştu. Şekerel Erdoğan 2023 &uuml;n ilk 8 ayında y&uuml;ksek b&uuml;y&uuml;me performansıyla ciro payını en &ccedil;ok arttıran ilk 3 kategorinin gazlı i&ccedil;ecekler, &ccedil;erez ve kuruyemiş olduğunu paylaştı. Değişen d&uuml;nyada d&ouml;n&uuml;şen t&uuml;ketici trendleri D&uuml;nya genelinde değişen ekonomik g&ouml;r&uuml;n&uuml;m&uuml;n ve bozulan fiyat istikrarının bunun t&uuml;keticiye yansımaları olduğuna değinen Didem Şekerel Erdoğan, &uuml;retici ve perakendecilerin yakın d&ouml;nemde odaklanması gereken 5 yeni k&uuml;resel trend olarak uzun vadeli enflasyon, artan t&uuml;ketici iyimserliği, hesaplı harcama d&ouml;nemi, marka sadakatinde d&uuml;ş&uuml;ş ve hacimsel b&uuml;y&uuml;me baskısını detaylarıyla paylaştı. FMCG fiyat artışlarının ge&ccedil;en yıl olduğu gibi bu yıl da k&uuml;resel boyutta devam ettiğini paylaşan Serhat S&uuml;kan, hem global hem de T&uuml;rk t&uuml;keticisinin ekonomik bir durgunluk i&ccedil;inde yaşamakta olduklarını d&uuml;ş&uuml;nd&uuml;klerini paylaştı. Ekonomik koşulların, kısıtlı hane gelirlerini y&ouml;netmek i&ccedil;in t&uuml;keticileri &ouml;nlem almaya sevk ettiğini paylaşan Didem Şekerel Erdoğan, hane gelirini y&ouml;netmek i&ccedil;in ilk 3 sırada alınan aksiyonların &ldquo;gereksiz harcamaları kesmek&rdquo;, &ldquo;belirli bir b&uuml;t&ccedil;eye bağlı kalmak&rdquo; ve &ldquo;en d&uuml;ş&uuml;k fiyatlı &uuml;r&uuml;n&uuml; almak&rdquo; şeklinde olduğunu s&ouml;yledi. Harcamaları y&ouml;netmek başlığında alışveriş&ccedil;ilerin ev dışı t&uuml;ketimi azalttıklarını vurgulayan Didem Şekerel Erdoğan, &ouml;zellikle &ldquo;Ev dışında yemek, ev dışı eğlence, giyim ve dışarıdan yemek siparişi&rdquo; kalemlerinde, t&uuml;keticilerin daha az harcama eğiliminde olduklarına dikkat &ccedil;ekti. Buna karşılık &ouml;zellikle taze gıda, taze et ve s&uuml;t &uuml;r&uuml;nlerinde daha fazla harcama eğilimi olduğunu ve alışveriş&ccedil;ilerin ev i&ccedil;i t&uuml;ketime y&ouml;neldiğini vurguladı. &ldquo;Sadık alışveriş&ccedil;iyi &ouml;d&uuml;llendirmek &ouml;nemli&rdquo; Alışveriş&ccedil;ilerin perakendeci tercihlerinde etkin olan fakt&ouml;rleri de sıralayan Şekerel Erdoğan, &ldquo;2023 yılında sadık alışveriş&ccedil;iye y&ouml;nelik &ouml;d&uuml;l programlarının olması, alışveriş&ccedil;ilerin perakendeci tercihinde en etkili fakt&ouml;r oldu&rdquo; diye konuştu. Gelecek s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilirlikte Yakın geleceğe ilişkin t&uuml;ketici endişelerinin neler olduğuyla devam eden Serhat S&uuml;kan, &ldquo;Değişen ekonomik koşullarla birlikte artan gıda fiyatları ve ekonomik durgunluk gibi endişelerin ilk sıralarda yer aldığını g&ouml;rmekteyiz. Ancak daha &ouml;nce alt sıralarda yer alan bir fakt&ouml;r var ki, bug&uuml;n bu listede 5 sırada. Bu da k&uuml;resel iklim değişikliği başlığı&rdquo; diye konuştu. S&uuml;kan, artan gıda fiyatlarını da etkileyen bir başlık olarak k&uuml;resel iklim değişikliği ve s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilirlik başlıklarının t&uuml;ketici ajandasında &ouml;nemli bir yeri olduğunun altını &ccedil;izdi. S&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilirliğin alışveriş&ccedil;ilerin &ccedil;oğu i&ccedil;in &ccedil;ok &ouml;nemli bir konu olduğunu paylaşan Serhat S&uuml;kan, ge&ccedil;miş 2 yıla bakıldığında bu &ouml;nemin daha da arttığını paylaştı. S&uuml;kan &ldquo;Global &ouml;l&ccedil;ekte yaptığımız bir araştırma, &ccedil;evre dostu/s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilir bir &uuml;r&uuml;n portf&ouml;y&uuml; olmasının, alışveriş&ccedil;ilerin marka se&ccedil;imini etkileyen başlıca fakt&ouml;rler arasına girdiğini g&ouml;stermekte&rdquo; diye konuştu. Gıda başlığı altında tarımsal &uuml;r&uuml;nlerin ve &ouml;zellikle de buğday kaynaklı &uuml;r&uuml;nlerin &ouml;nemine değinen Didem Şekerel Erdoğan, &ldquo;Gıdadaki b&uuml;y&uuml;me trendinin aslında yeni/kısa vadeli bir trend olmadığını g&ouml;rmekteyiz. 2015 yılından bu yana bileşik yıllık b&uuml;y&uuml;me rakamlarına (CAGR) bakacak olursak, gıda kategorisinin y&uuml;zde 28,5, gıda altında tarım &uuml;r&uuml;nlerinin y&uuml;zde 28,7, buğday &uuml;r&uuml;nlerinin ise %35 b&uuml;y&uuml;d&uuml;klerini g&ouml;rmekteyiz. Bu bize tarımsal &uuml;retimin &ouml;nemini g&ouml;stermekte&rdquo; dedi. B&uuml;y&uuml;me yolculuğunda en &ouml;nemli unsurlar Ekonomik koşullar ve t&uuml;ketici trendlerini g&ouml;z &ouml;n&uuml;nde bulundurarak, yakın gelecekte b&uuml;y&uuml;me yolculuğuna şekil verecek unsurları paylaşan Didem Şekerel Erdoğan, &Ouml;ng&ouml;r&uuml;ye Dayalı Veri Analitiği, Akıllı Mağaza İ&ccedil;i Uygulamaları, Yenilik, Perakende Medyası ve S&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilirlik başlıklarının en &ouml;nemli unsurlar olarak &ouml;ne &ccedil;ıktıklarını belirtti. Didem Şekerel Erdoğan, &ldquo;Markaların ve perakendecilerin &ouml;zellikle yapay zeka destekli promosyon kararları almaları ve maksimum kar optimizasyonu i&ccedil;in veri analitiği kullanmaları &ccedil;ok &ouml;nemli. Yine, gelişen bir alan olarak perakende medyasını g&ouml;rmekteyiz. Burada da yeni ve etkin medya platformlarıyla birlikte, alışveriş&ccedil;iye y&ouml;nelik kişiselleştirmiş sadakat ve &ouml;d&uuml;l programlarının oluşturulması rekabette &ccedil;ok &ouml;nemli bir belirleyen. Bununla birlikte, &ouml;zellikle anlık alışveriş kategorilerinde alışveriş&ccedil;iyi doğru anda yakalamak &ccedil;ok &ouml;nemli; bu nedenle mağaza i&ccedil;i akıllı uygulamaların &ouml;nemine değinmek istiyorum. Yenilik ve s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilirlik başlıkları ise her zaman altını &ccedil;izdiğimiz &ccedil;ok kritik başlıklar. Bu 5 başlıkta alınacak doğru aksiyonlar, oyuncuların yakın d&ouml;nemde rekabetteki konumları &uuml;zerinde belirleyici olacak&rdquo; diyerek s&ouml;zlerini sonlandırdı.

Hızlı tüketim ürünleri perakendesi yüzde 86 büyüdü

Türkiye'de sigara ve alkol hariç FMCG (hızlı tüketim ürünleri) perakendesinin 2023 yılının ilk 8 ayında yüzde 86 büyüme kaydettiğini paylaşan global bilgi hizmetleri şirketi NielsenIQ, FMCG'de büyümenin devamlılığı için sürdürülebilirliğin önemine dikkat çekti.

Türkiye’de ev temizlik, kişisel bakım, atıştırmalık ve içecek grupları yükselişte

Öne Çıkanlar