Medya yatırımları yılın ilk yarısında 6,3 milyar lira oldu

Reklamcılar Derneği nin (RD) a&ccedil;ıklamasına g&ouml;re, RD, Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), A&ccedil;ıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına, Deloitte tarafından T&uuml;rkiye de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2020 Yılı İlk 6 Ay Raporu hazırlandı. Raporun sonu&ccedil;larına g&ouml;re, ocak-haziran d&ouml;neminde &uuml;lke genelinde toplam medya ve reklam yatırımları 7 milyar 867 milyon lira, medya yatırımları ise 6 milyar 294 milyon lira oldu. Kovid-19 salgın s&uuml;recinde marka bilinirliğinin korunması i&ccedil;in, daha sonra da satış odaklı kampanyalar ger&ccedil;ekleştirildi. &Ouml;zellikle yaşam stili (lifestyle) tarzı &uuml;r&uuml;n skalasına sahip olan reklamverenlerin yeni &ouml;ncelikleri, evde ge&ccedil;irilen s&uuml;relerin artışıyla birlikte yeni m&uuml;şteri kazanmak oldu. Bir&ccedil;ok reklamveren de evde ge&ccedil;irilen zamanın artmasıyla doğru orantılı şekilde ev i&ccedil;inde daha &ccedil;ok t&uuml;ketilen mecralara y&ouml;neldi. Pandemi s&uuml;recinin reklam yatırımları &uuml;zerindeki etkisi en &ccedil;ok bu yılın ikinci &ccedil;eyreğinde hissedildi. TV ve dijital, diğer mecralara g&ouml;re pandeminin olumsuz etkisini daha az yaşarken, &ouml;zellikle sinema ve a&ccedil;ık hava medya yatırımlarında b&uuml;y&uuml;k d&uuml;ş&uuml;şler ger&ccedil;ekleşti. TV yatırımları y&uuml;zde 4,9 artışla 2,2 milyar liraya yaklaştı T&uuml;rkiye deki medya yatırımları i&ccedil;erisinde y&uuml;zde 34,7 paya sahip olan TV medya yatırımları, bu yılın ilk yarısında 2019 un aynı d&ouml;nemine g&ouml;re y&uuml;zde 4,9 artarak 2 milyar 186 milyon liraya y&uuml;kseldi. Pandemi &ouml;ncesi global TV reklam harcamalarında, 2020 i&ccedil;in y&uuml;zde 2,5 b&uuml;y&uuml;me beklenirken, pandemi etkisi sonrasında ise y&uuml;zde 13,8 lik k&uuml;&ccedil;&uuml;lme &ouml;ng&ouml;r&uuml;l&uuml;yor. T&uuml;rkiye de pandemi d&ouml;neminde evde ge&ccedil;irilen zamanın artmasıyla toplam TV izleme s&uuml;releri y&uuml;kseldi. Mart-mayıs d&ouml;neminde tematik kanal izlenmesi daha hızlı artarken kısıtlamalar sebebiyle &ccedil;ekimlerin iptali, ana kanallarda tekrar yayınları zorunlu kıldı. Perakende, finans ve &ouml;zellikle e-ticaret sekt&ouml;rlerinde g&uuml;n&uuml;n şartlarını adresleyen kampanyalar ile hareketlilik sağlanırken bazı reklamverenler &ouml;zellikle prod&uuml;ksiyondaki zorluklar nedeniyle &ouml;nemli &ouml;l&ccedil;&uuml;de kampanyalarını iptal etti veya erteledi. Bu nedenle, hızlı başlayan televizyon reklam yatırımları beklenenin altında b&uuml;y&uuml;d&uuml;. Yıl sonu raporunda ikinci yarıyıl reklam yatırımlarında kayda değer bir artış bekleniyor. Dijital i&ccedil;erik t&uuml;ketimi arttı Rapora g&ouml;re, dijital medya yatırımlarının raporlanmasında bu yıl yapılan metodoloji değişikliğiyle yatırımlar daha geniş bir kapsamda ele alınıyor. Metodoloji değişikliği nedeniyle toplam dijital medya yatırımlarında ilk yarıda &ouml;nemli bir b&uuml;y&uuml;me ger&ccedil;ekleşti. T&uuml;rkiye deki medya yatırımları i&ccedil;erisinde y&uuml;zde 55,3 paya sahip dijital medya yatırımları, ilk yarıda 3 milyar 479 milyon lira seviyesine ulaştı. Pandemi d&ouml;neminde dijital i&ccedil;erik t&uuml;ketimi arttı. G&uuml;ndem sebebiyle haber i&ccedil;eriklerinin t&uuml;ketiminde ve buna bağlı olarak haber portalları, gazete ve haber kanallarının internet sitelerinin ziyaret&ccedil;i sayılarında artış yaşandı. Dijital platformlardan dergi okuyanların sayılarında da artış ger&ccedil;ekleşti. Benzer şekilde, PC &uuml;zerinden ve mobilden oyun oynama, video izleme ve m&uuml;zik dinleme s&uuml;releri uzadı. Bu d&ouml;nemde arama motoru, video reklamları ve sosyal medyanın dijital reklam yatırımlarından aldıkları paylarda &ouml;nceki yıllara g&ouml;re artış yaşandı. Mobilin, dijital reklam yatırımlarından aldığı pay, &ouml;nemli &ouml;l&ccedil;&uuml;de y&uuml;kselerek y&uuml;zde 71,6 ya ulaştı, programatik y&ouml;ntemle satın alınan yatırımların payı ise y&uuml;zde 81,4 e &ccedil;ıktı. Mobilde artış, gazete tirajlarında y&uuml;ksek kayıp yaşandı Pandemi d&ouml;nemi boyunca dijital d&ouml;n&uuml;ş&uuml;m&uuml;n ve evden &ccedil;alışma oranının y&uuml;kselmesiyle mobil ticaret, mobil bankacılık, evlere servis eden mobil uygulamaların kullanımları, mobil oyunlar, hayatı kolaylaştıran mobil hizmetlerin ve uygulamaların kullanımları ciddi oranda arttı. Mobil reklam yatırımları, ilk 6 ayda 2 milyar 491 milyon lira seviyesine ulaştı. T&uuml;rkiye deki medya yatırımları i&ccedil;erisinde toplamda y&uuml;zde 2,9 luk paya sahip yazılı basın medya yatırımları, y&uuml;zde 37,3 azalarak 185 milyon TL oldu. Pandemiden kaynaklı kısıtlamalar sebebiyle t&uuml;ketici mecra alışkanlığı sert bir değişim g&ouml;sterdi; g&uuml;ndem haber portalları ve televizyona evrildi.Gazete dağıtımının sokağa &ccedil;ıkma yasağı sebebiyle m&uuml;mk&uuml;n olmadığı g&uuml;nlerde, alternatif dağıtım y&ouml;ntemlerinin de etkisiyle, yazılı basın mecralarında tiraj kayıpları yaşandı. Medya yatırımları i&ccedil;erisinde y&uuml;zde 4,6 payı bulunan a&ccedil;ık hava medya yatırımları, ocak-haziran d&ouml;neminde y&uuml;zde 26,7 d&uuml;ş&uuml;şle 289 milyon liraya geriledi. Radyoda yılın ikinci yarısında kayıpların telafi edilmesi bekleniyor T&uuml;rkiye deki medya yatırımları i&ccedil;erisinde toplamda y&uuml;zde 2,1 payı bulunan radyo medya yatırımları, y&uuml;zde 17,1 d&uuml;şerek 130 milyon TL olarak ger&ccedil;ekleşti. Yıla &ccedil;ok iyi başlayan radyolar, &ouml;zellikle sokağa &ccedil;ıkma yasaklarında neredeyse reklam kuşaklarını tamamen boş ge&ccedil;irdi. Pandemi d&ouml;neminde aslında radyoların dinlenme s&uuml;releri arttığı halde, reklamverende yıllardır yerleşmiş olan radyo arabada dinlenir algısı nedeniyle gelirlerde ciddi bir d&uuml;ş&uuml;ş yaşandı. Radyoların, yılın ikinci yarısında kayıpları telafi edip yılı az da olsa y&uuml;kselişle kapatacağı &ouml;ng&ouml;r&uuml;l&uuml;yor. A&ccedil;ık olduğu ocak-mart d&ouml;neminde b&uuml;y&uuml;me g&ouml;steren sinema sekt&ouml;r&uuml; a&ccedil;ık hava ile en olumsuz etkiyi hisseden ve hissetmeye devam eden mecra olarak g&ouml;ze &ccedil;arptı.Medya yatırımları i&ccedil;erisinde y&uuml;zde 0,4 paya sahip sekt&ouml;r, ilk 6 ayda y&uuml;zde 54,1 d&uuml;ş&uuml;şle 25 milyon lirada kaldı. Bu s&uuml;re&ccedil;te değişen t&uuml;ketici davranışları doğrultusunda markalar bilgi verme kanallarını ve y&ouml;ntemlerini g&ouml;zden ge&ccedil;irerek, dijital &ccedil;&ouml;z&uuml;mlere y&ouml;nelip dijital d&ouml;n&uuml;ş&uuml;m s&uuml;re&ccedil;lerini hızlandırdı. Bu alana yaptıkları yatırımları artırdı.

Medya yatırımları yılın ilk yarısında 6,3 milyar lira oldu

Türkiye'de yılın ilk yarısında toplam medya ve reklam yatırımları 7,9 milyar lira, medya yatırımları ise 6,3 milyar lira oldu

Öne Çıkanlar