Ticaret Bakanlığı 'influencerlar' için kılavuz yayımladı

Ticaret Bakanlığı, T&uuml;keticinin Korunması Hakkında Kanun a dayanılarak hazırlanan ve sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalara ilişkin y&uuml;r&uuml;t&uuml;len incelemelerde esas teşkil etmek &uuml;zere Reklam Kurulu nun 4 Mayıs da yaptığı toplantısında ilke kararı olarak kabul edilen Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz unu yayımladı. S&ouml;z konusu kılavuz ile sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam, uygulamalar hakkında reklam veren, reklam ajansları, mecra kuruluşları ve reklamcılık ile ilgili t&uuml;m kişi, kurum, kuruluşlara yol g&ouml;stermek ama&ccedil;landı. Kılavuzda, sosyal medya hesabından kendisine ya da reklam verene ait bir malın, hizmetin satışını veya kiralanmasını sağlayan, hedef kitleyi oluşturanları bilgilendirmek, ikna etmek amacıyla pazarlama iletişiminde bulunan d&uuml;nyada influencer olarak kabul g&ouml;ren kişiler, sosyal medya etkileyicileri olarak tanımlandı. Influencerlar aracılığıyla yapılan reklamların a&ccedil;ık, anlaşılır şekilde ifade edilmesi ve ayırt edilebilir olmasının zorunlu kılındığı kılavuzda, sosyal medyada da sesli, yazılı ve g&ouml;rsel olarak &ouml;rt&uuml;l&uuml; reklam yapılması yasaklandı. Reklam verenden maddi kazan&ccedil; veya &uuml;cretsiz, indirimli mal ya da hizmet gibi faydaların sağlandığı paylaşımlarda, influencerlar tarafından bu durumun, ticari reklam ilişkisinin ger&ccedil;ekleştiği platforma bağlı olarak belirtilmesi zorunlu hale geldi. Influencerlar paylaşımın ticari reklam olduğunu anlaşılacak bi&ccedil;imde ve konumda belirtecek. Bunlar, paylaşımlar i&ccedil;inde kullanılan renklerden ve arka fondan ayırt edilebilir nitelikte, kolaylıkla okunabilir b&uuml;y&uuml;kl&uuml;kte olacak. Paylaşımda başka etiket ya da a&ccedil;ıklamalara yer verilmesi durumunda ise etiket veya a&ccedil;ıklamalar arasında g&ouml;r&uuml;nebilir şekilde belirtilecek. Paylaşımın ticari reklam olduğunu ifade eden ibareler, t&uuml;keticiler tarafından ilk bakışta fark edilebilecek bi&ccedil;imde sunulacak. Influencer deneyimlemeden tavsiye edemeyecek Sosyal medya etkileyicisi, hen&uuml;z deneyiminin bulunmadığı bir mal veya hizmete ilişkin t&uuml;keticiler nezdinde o mal veya hizmeti onaylayacak ya da deneyimlediği algısı yaratacak şekilde ticari reklam amacıyla paylaşım yapamayacak. Influencerlar, bir mal veya hizmete ilişkin ilgili mevzuata aykırı olacak şekilde sağlık beyanında, nesnel, &ouml;l&ccedil;&uuml;lebilir, sayısal verilere dayanmayan, ispatı m&uuml;mk&uuml;n olmayan bilimsel araştırma ve test sonu&ccedil;ları hakkında iddialarda bulunamayacak. Filtre kullandığını a&ccedil;ık&ccedil;a belirtecek Kılavuzda, influencerların diğer y&uuml;k&uuml;ml&uuml;l&uuml;kleri de ş&ouml;yle sıralandı: Doktor, diş hekimi, veteriner hekim ve eczacılar ile sağlık kuruluşları tarafından sunulan mal veya hizmetlere y&ouml;nlendirmede bulunamaz, bu mal veya hizmetlerin tanıtımını yapamaz. Kendisine reklam veren tarafından hediye edilmiş bir mal veya hizmeti satın aldığı izlenimi oluşturamaz. Bir mal veya hizmetin ticari reklamına ilişkin herhangi bir reklam verenden maddi kazan&ccedil;, &uuml;cretsiz ya da indirimli mal veya hizmet gibi faydalar sağladığı s&uuml;re boyunca kendisinin sadece bir t&uuml;ketici olduğu izlenimi oluşturamaz. Herhangi bir malın ticari reklamında, efekt veya filtreleme uygulamalarını kullanması durumunda g&ouml;r&uuml;nt&uuml;n&uuml;n filtrelendiğini a&ccedil;ık&ccedil;a belirtecek. Sosyal medya aracılığıyla bir mal veya hizmet hakkında iletişim kurmak i&ccedil;in sistematik olarak sahte ya da var olmayan kimlikleri toplu olarak oluşturamaz, kullanamaz. Daha fazla oku se&ccedil;eneğine tıklamadan reklam olduğu anlaşılacak YouTube ve Instagram TV gibi video paylaşım mecralarında yapılan reklamlarla canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda, videoda s&uuml;rekli veya videonun başlığında ya da a&ccedil;ıklama kısmında, ilgili reklamın ge&ccedil;eceği b&ouml;l&uuml;m&uuml;n başında t&uuml;keticileri daha fazla oku gibi bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan yazılı, s&ouml;zl&uuml; olarak videonun reklam niteliğinde olduğu, reklam verenlerin isim ve unvanı, influencerların bu hizmeti dolayısıyla &uuml;cret ya da hediye aldığı bilgileri yer alacak. Instagram, Facebook, Twitter gibi sosyal medya platformlarında fotoğrafın, mesajın i&ccedil;inde, altında ya da a&ccedil;ıklamalarında reklam verene ilişkin ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden herhangi biriyle beraber, kılavuzda belirtilen etiketlerden veya a&ccedil;ıklamalardan en az birine yer verilecek. Aynı şekilde Podcast yayınlarında da bu bilgilendirmeler yapılacak. Snapchat ve Instagram hikayeleri gibi i&ccedil;eriğin yalnızca kısa s&uuml;reliğine g&ouml;r&uuml;lebildiği reklamlarda; paylaşım s&uuml;resince reklam verene ilişkin ad, marka, ticaret unvanı gibi tanıtıcı bilgilerden herhangi biri ile #Reklam , #Reklam/Tanıtım , @[Reklam veren] ile iş birliği gibi etiketlere de yer verilecek. S&ouml;z konusu kılavuzda influencerların kullanması &uuml;zerine reklam verenler de sosyal medya etkileyicilerini bu kılavuz ve ilgili kanun h&uuml;k&uuml;mleri hakkında bilgilendirmek, bu kişilerin y&uuml;k&uuml;ml&uuml;l&uuml;klerini yerine getirmesi i&ccedil;in &ccedil;aba g&ouml;stermek ve ihlallere karşı &ouml;nlem almak ile sorumlu kılındı. Reklam verenler, reklam ajansları ve mecra kuruluşu olarak sosyal medya etkileyicilerinin her biri, bu kılavuz maddelerine uyum konusunda ayrı ayrı sorumlu tutuldu.

Ticaret Bakanlığı 'influencerlar' için kılavuz yayımladı

Ticaret Bakanlığı, sosyal medya etkileyicileri (influencer) tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalara ilişkin yayımladığı kılavuzda, uyulması gereken yükümlülükleri belirledi

Öne Çıkanlar