FinTech dünyasında en güçlü BigTech; Apple

Steve Jobs Apple markası i&ccedil;in karar verdiğinde meyve diyeti yapıyordu ve telefon rehberi sıralamasında Atari&rsquo;nin &ouml;n&uuml;nde yer alacak bir marka arıyordu. Nedeni olduk&ccedil;a anlaşılabilir, &ccedil;&uuml;nk&uuml; Steve Jobs o zamanlar video oyunları yapan Atari&rsquo;de &ccedil;alışıyordu. Apple, Jobs&rsquo;un &ldquo;ticari koku alma yeteneği&rdquo; sayesinde her zaman yeni iş modellerini deneyen ve FinTech&rsquo;i de en iyi anlayan şirket oldu. Şirket peş peşe kullanıma sunduğu &uuml;r&uuml;n ve servislerin tamamını &uuml;cretli hale getirerek aslında hem gelir kaynağını artırmış hem de &ouml;deme d&uuml;nyasının b&uuml;y&uuml;s&uuml;n&uuml; ve potansiyelini &ccedil;ok erkenden fark ettiğini g&ouml;stermişti. İlk hamle Apple Pay ile geldi 2014 yılına kadar &ccedil;eşitli denemelerle bir anlamda t&uuml;keticileri test eden ve alıştıran Apple, FinTech alanındaki en b&uuml;y&uuml;k hamlesini Apple Pay&rsquo;i 2014 yılında duyurdu. İlk tanıtım sonrası d&uuml;nyanın bir&ccedil;ok b&ouml;lgesinde merakla incelenen ve finans sekt&ouml;r&uuml; tarafından başarılı olmayacağına kesin g&ouml;z&uuml; ile bakılan bu hamle bir nevi nafile ve naif bir girişim olarak değerlendirilmişti. Lakin gelişmeler bu beklentileri boşa &ccedil;ıkardı. Apple Pay g&uuml;n&uuml;m&uuml;zde d&uuml;nya &uuml;zerindeki t&uuml;m temassız satış noktalarında Visa, Mastercard ve diğer kart markalarıyla iş birliktelikleri sayesinde kabul g&ouml;r&uuml;yor. Ayrıca Apple Wallet hizmeti yine Apple Pay &uuml;zerinden yapılacak &ouml;demeler i&ccedil;in kredi ve banka kartlarını saklamayı m&uuml;mk&uuml;n kılıyor. Geride kalan yaklaşık sekiz senede Apple Pay, d&uuml;nya &uuml;zerinde 500 milyona yaklaşan m&uuml;şterisiyle kredi ve banka kartlarını ekosisteminin &ouml;nemli oyuncularından biri oldu. 2020 yılında bir milyar doları aşan Apple Pay gelirlerinin 2023&rsquo;te 4 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Apple Card yeni bir d&ouml;nemi başlattı Şirketin 2019 yılında duyurduğu Apple Card ise başka bir anlam taşıyor, bambaşka bir evrene kapılarını a&ccedil;ıyor. Kullanıcılarına harcamaları i&ccedil;in y&uuml;zde 2 nakit iade sağlayan bu kart, Apple Store&rsquo;larda kullanıldığında da y&uuml;zde 3 nakit iadesi veriyor. T&uuml;m bu &ouml;zellikleri Apple Pay aracılığıyla kullanılıyor. İşlemleri ger&ccedil;ek zamanlı olarak g&ouml;steren kart, kullanıcılarını gelir ve giderleri arasında bir denge kurmak i&ccedil;in de y&ouml;nlendiriyor. Goldman Sachs&rsquo;s ın altyapısını y&ouml;nettiği ve Mastercard ile iş birliği haline olan Apple Card, kullanıcılarının harcama ve alışveriş gibi değerli verilerine karşı daha &uuml;st seviyede bir g&uuml;venlik ve servis taahh&uuml;t ediyor. Ana geliri faiz olduğu halde, m&uuml;şterilerin finansal sağlığını &ouml;nde tutuyor. Apple Card&rsquo;ın asli işlevi, kullanıcıları Apple ekosistemine bağlamak olduğu i&ccedil;in Face ID ve Touch ID ile iPhone dışında başka bir telefonla kullanılamıyor. Bu yenilik&ccedil;i kartın titanyum g&ouml;vdesinde numara, son kullanma tarihi, CVC kodu gibi detaylar bulunmuyor, bu &ouml;zellikleriyle de finans sekt&ouml;r&uuml;n&uuml;n kartların dizaynını değiştirmesine yol a&ccedil;tığını s&ouml;ylemek yanlış olmaz. Apple Card, ge&ccedil;en yılın son &ccedil;eyreğinde 17,5 milyar dolarlık bir işlem hacmine ulaştı ki bu hi&ccedil; de yabana atılacak bir rakam değil. Apple ekosistemiyle t&uuml;keticilerin gelir ve giderlerini d&uuml;zenleyecek, faturalarını y&ouml;netecek, para transferlerini halledecek ve hatta yatırım kararlarını d&uuml;zenleyecek bir altyapıya sahip olması şimdilik birlikte &ccedil;alışsalar da bankacıları gelecek i&ccedil;in endişelendiriyor. Bankacıları kaygılandıran sadece Apple değil, b&uuml;y&uuml;k resmi g&ouml;r&uuml;yor ve &ldquo;Silikon Vadisi bankaları yutacak mı?&rdquo; sorusuna hala yutkunmadan yanıt veremiyorlar. GAFAM&rsquo;ın bu en b&uuml;y&uuml;k balığı giderek şişmanlarken irili ufaklı bir&ccedil;ok şirketi de satın alıyor. Bu satın almalar, veri işleme ve yapay zek&acirc; gibi alanlarda yoğunlaşsa da ge&ccedil;en yıl 100 milyon dolar &ouml;deyerek satın aldığı Kanadalı start-up Mobeewave, Apple&rsquo;ın &ouml;deme sistemlerine odaklandığını g&ouml;sterdi ve Square&rsquo;a rakip olduğu yorumlarına yol a&ccedil;tı. Apple bu satın almanın ardından ge&ccedil;tiğimiz g&uuml;nlerde IPhone&rsquo;ları POS&rsquo;a &ccedil;evireceğini de a&ccedil;ıkladı. &ldquo;Apple ekosistemi&rdquo; Apple sadece donanım alanında değil, finansal hizmetler konusunda da &ldquo;kendi evrenini&rdquo; oluşturmayı istiyor. Apple markalı &uuml;r&uuml;nleri kullananların sadece Apple tarafından geliştirilen teknolojileri kullanmasını istiyor ve teknoloji d&uuml;nyasında Apple ekosisteminden taviz vermeye de hi&ccedil; niyeti yok gibi g&ouml;r&uuml;n&uuml;yor. Bug&uuml;ne kadar en &ccedil;ok eleştiri aldığı kendine &ouml;zel kapalı devre &ccedil;alışan iş modelleri FinTech konusunda net bir başarı getirmiş olsa da geleceğin belirsizliklerle ve zorluklarla dolu olduğunu hatırlamakta fayda var. S&ouml;z&uuml;n &ouml;z&uuml;; &ldquo;Fintech d&uuml;nyasını erken keşfeden Apple ısrarlı, istikrarlı ve sabırlı stratejileriyle -şimdilik- en g&uuml;&ccedil;l&uuml; ilerleyen BigTech.&rdquo; * GAFAM = Google + Apple + Facebook + Amazon + Microsoft

FinTech dünyasında en güçlü BigTech; Apple

Diğer Yazılar